Pola-pola Penyajian Iklan

0
2802

Setelah mempelajari unit ini, kita diharapkan mampu menelaah pola-pola penyajian teks iklan (yang membuat bangga dan memotivasi) dari berbagai sumber yang dibaca dan didengar.

Materi ini dikembangkan berdasarkan kompetensi dasar 3.4 Menelaah pola penyajian dan kebahasaan teks iklan, slogan, atau poster (yang membuat bangga dan memotivasi) dari berbagai sumber yang dibaca dan didengar.

Untuk mempelajari unit ini, kita dapat membuka buku yang dipersiapkan Pemerintah dalam rangka implementasi Kurikulum 2013 yaitu Buku Bahasa Indonesia SMP/MTs Kelas VIII. Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Jakarta : Cetakan Ke-2.2017 (Edisi Revisi) halaman 41-46 dan sumber lainnya.

Iklan dapat kita temukan dalam berbagai tempat dan sepanjang waktu. Iklan mungkin disajikan secara tertulis, misalnya melalui surat kabar, majalah, internet, ataupun media-media lain. Sementara itu, poster dapat ditemukan dalam bentuk pajangan di tempat-tempat umum.

Dalam penyajian secara lisan, iklan dapat kita simak melalui radio dan televisi. Khususnya iklan di televisi ataupun dalam laman-laman internet, iklan merupakan gabungan teks lisan, tertulis, dan gerak.

Bentuk-bentuk iklan tersebut tentu saja memiliki karakteristik masing-masing dalam pola penyajiannya.

Iklan Media Cetak

Karakter utama dari iklan adalah penggunaan bahasa tertulis di dalam penyampaian pesan-pesannya. Di samping mengutamakan kejelasan dalam kata-katanya, iklan di media cetak mengandalkan desain grafis, seperti warna dan bentuk huruf, tata letak, serta gambar-gambar. Iklan di media cetak memiliki beberapa macam berdasarkan keluasan ruang atau space-nya.

  • Iklan baris adalah iklan yang pemasanganya berupa baris-baris. Teks yang disajikannya sangat terbatas. Tidak ada gambar ataupun ilustrasi-ilustrasi dalam iklan ini. Teks pun banyak yang mengalami penyingkatan. Iklan baris pada umumnya dimanfaatkan oleh perorangan dan perusahaan-perusahaan kecil.

Perhatikan contoh berikut.

JUAL RMH SEMI VILLA LS 174 BT 4 BH KOLAM, AIR BAGUS, CCKUTK PERISTIRAHATAN HUB. 3283799 (TP)

DIJUAL TANAH LUAS 150 BT LOKASI OBJEK WISATA SITU GEDEHUB. BPK YAYAN TLP 022 322198

  • Iklan kolom adalah iklan yang pemasangannya dalam media berupa kolom-kolom. Oleh karena itu, bentuknya besar. Di samping menggunakan teks, iklan ini sering pula menyertakan gambar dan berbagai ilustrasi menarik lainnya.

1x 20

WALK IN INTERVIEW

Dibutuhkan (P/W)

Marketing Cargo berpengalaman

LMRN BW LSG JAM 10.00 S/D 14.00

PT. DIMENSI 7 CARGO

Komp. Istana Kawalyaan

Ruko No. 12 A

Telp. (022) 7331921/70439777

Selain itu, dikenal istilah iklan display, yakni iklan memiliki ukuran lebih luas dibanding iklan kolom. Iklan display merupakan iklan yang berisi hanya kata-kata dan gambar, foto, ataupun media-media grafis lainnya. Ada pula istilah iklan advertorial, yakni iklan sejenis iklan display. Hanya saja teknik penyampaiannya mirip berita. Contoh iklan advertorial yaitu iklan berkaitan dengan pelayanan jasa kesehatan, pengobatan alternatif, pengenalan perusahaan ataupun produk baru dengan informasi yang lebih kompleks.

Iklan Elektronik

Iklan elektronik merupakan iklan berbasis perangkat elektronik, yang mencakup beberapa unsur sebagai berikut.

  • Iklan radio, iklan ini mengandalkan efek suara, baik itu berupa tuturan, musik, maupun bunyi-bunyi.
  • Iklan televisi, iklan ini mengandung unsur suara, gambar, dan gerak.
  • Iklan film, iklan film yang tersaji dalam judul film (produk sinema). Iklan film biasanya muncul sebelum film utama diputar.

Di samping karena medianya, keberagaman iklan juga dapat dilihat berdasarkan isinya. Menurut isinya, iklan diklasifikasikan dalam tiga jenis, yakni sebagai berikut

Iklan Pemberitahuan

Iklan ini bertujuan untuk memberitahu khalayak mengenai suatu hal, baik itu yang berupa perstiwa, keadaan, atau hal lainnya. Iklan ini dapat berupa iklan turut berdkua cita, pesta pernikahan, pelaksanaan kegiatan rapat, dan sebagainya.

Iklan jenis ini umumnya dipasang oleh perorangan atau suatu keluarga. Namun, ada pula yang dipasang oleh perusahaan-perusahaan, misalnya yang berupa pemberitahuan pembubaran perusahaan, rapat pemegang saham.

Contoh:

PEMBERITAHUAN

Diberitahukan kepada khalayak ramai bahwa per …

Tanggal 31 Juli 2015 Cabang perseroan trbatas …

PT. MAJU MUNDUR yang berkedudukan di …

Kabupaten XXX, telah dibubarkan, demikian ber …

dasarkan Akta tanggal 20 April 215, no. 18 dibuat

oleh XXX XXX XXX, S.H., notaries di …

Surabaya

Hormat Kami

Direksi

Iklan Layanan Masyarakat

Iklan ini bertujuan untuk memberikan penerangan atau penjelasan kepada masyarakat. Iklan layanan masyarakat merupakan iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi persuasif atau mendidik khalayak yang bersifat sosial agar masyarakat sebagai audiens dapat bertambah pengetahuannya, bertambah kesadaran dan sikapnya, serta berubah perilakunya agar mempunyai pandangan positif dan kehidupan lebih baik. (Pujiyanto. 2014). Contohnya, iklan keluarga berencana dan iklan bahaya narkotik. Pengguna ini umumnya pemerintah dan lembaga swadaya masyarakat (LSM).

Contoh:

AYO …

PEDULI

PAJAK

〈⇒menu⇐〉〈⇒LKPD⇐〉〈⇒umpan balik⇐〉

Iklan Penawaran

Iklan penawaran adalah iklan yang bertujuan untuk menawarkan suatu produk kepada masyarakat, supaya masyarakat mau membeli atau menggunakannya. Iklan penawaran juga termasuk jenis iklan niaga. Contoh iklan penawaran misalnya iklan produk, jasa, dan lain sebagainya.

Demikian, semoga bermanfaat.

Berita sebelumyaStruktur Teks Iklan
Berita berikutnyaMenceritakan Kembali Teks Iklan

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here